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2012.11中國風扇市場分析報告

編輯:常州AG8亚洲集团五金製品有限公司  字號:
摘要:2012.11中國風扇市場分析報告
2012年11月份的電風扇市場,美的再度成為領頭羊,獲得了37.7%的用戶關注。艾美特和格力分別獲得了19.4%和18.1%用戶的歡迎。產品方麵,美的 FS40-8E1榮登產品關注榜首位,此外,101-200元和落式等產品特點為大眾所愛。

報告要點:

•品牌關注格局:受季節性因素影響,電風扇市場麵臨著銷售淡季,與此同時主流品牌領先地位明顯,故而較上月相比,本月的品牌關注排名沒有任何變化。美的、艾美特和格力再度憑較高關注比例穩居前三甲位置。

•產品關注格局:美的 FS40-8E1榮登產品關注榜首位。此外,101-200元和落式產品等特點均為大眾所愛。

•案例分析:美的本月的關注份額波動頻繁但不劇烈,整月波動範圍在35.9%-39.4%之間。此外,其品牌產品數量最多,單品關注率同樣最大。

一、品牌關注格局

•美的成為電風扇市場領頭羊

2012年11月,美的再度憑最大關注份額在電風扇市場處於“領頭羊”地位,獲得了37.7%的用戶歡迎。艾美特列居第二,所獲關注份額接近兩成,與此同時與格力人氣旗鼓相當,格力為18.1%。而其餘品牌所獲關注份額均較少。

•本月電風扇市場品牌排名未發生改變

在電風扇市場,由於美的、艾美特和格力已經席卷了較為龐大和穩固的用戶群,合計關注份額達到75.2%之多,故而使得其他品牌所獲的關注份額均較少,競爭顯得不那麽激烈,近而排名未發生變化。

二、產品關注格局

(一)產品關注型號

•美的產品為品牌增光添色

本月,入圍電風扇產品關注榜的前十款產品分屬於美的、艾美特、諾格和格力四家品牌。美的上榜6款產品,其不僅為數最多,且美的 FS40-8E1更是為其品牌增光添色,榮登產品關注榜冠軍位置。此外,艾美特上榜2款產品,而諾和和格力分別僅上榜1款產品。

•落式和60w功率產品最受歡迎

從用戶最喜愛的十款產品參數來看,列居冠軍位置的美的 FS40-8E1為落式,50w功率的產品,售價139元。在所有上榜產品中可堪稱為性價比較高的一款產品。但售價更為低廉的為格力 FDK-40,僅售118元,同樣為落式產品,但功率為55w,排位第七。與其價位相反,美的 AD120-FR售價最高,為786元,其為塔扇60w功率。

此外,綜合而言,落式產品最為大眾,上榜產品多達7款,60w功率極具使用普及化趨勢,上榜數量達到5款之多。

(二)價格段結構

•百餘元產品最受市場認同

從用戶最為關注的電風扇價格來看,101-200元金額產品最受用戶青睞,關注份額達到44.4%。列居第二的201-300元價位產品,獲得了21.0%的用戶認可。而501-1000元、301-500元和百元之下的產品所獲關注份額較為接近。而唯有千元之上價位產品的市場最為清淡。

(三)產品類型

•落式產品受到了超五成用戶認可

在不同擺放方式的產品裏,用戶最習慣用於落式的產品,其受到了超過五成的用戶認可。其次,台式產品關注比例為24.7%。而其他產品所獲關注份額均較少。

(四)產品功率

•實用性強、性價比高的產品最受關注

由於功率適中的產品既實用又具有較強性價比,因此受到了大眾的廣泛歡迎。分析數據顯示,用戶傾向於購買50w-60w功率產品。具體來看,60w功率產品關注用戶最多,受到了近四分之一用戶的青睞,而55w和50w功率所獲關注份額較為接近,分別憑15.7%和14.9%的成績排列在亞、季軍的位置。

三、案例分析

(一)11月走勢分析

•美的人氣波動頻繁但不劇烈

從美的本月的關注比例波動情況來看,雖為前高後低的走勢格局,但其整體走勢較為平穩,整月的波動幅度維持在35.9%-39.4%之間,波動範圍不超過3.5個百分點。但其波動頻繁、不規則,每日較前一日相比人氣都具有1%上下的波動幅度。

(二)產品數量對比

•三家主流品牌產品數量相距不大

從三家主流品牌市售的產品數量來看,其差距不大。但具體來看,美的的是僅有的一家擁有百款產品的品牌,數量達到110款。而數量最為接近的為格力和艾美特,僅差3款,分別為82款和79款。

(三)單品關注率對比

•美的單品競爭力最強

從三家主流品牌的單品關注率來看,美的不僅產品數量最多,同時單品競爭力最強,成為最具市場主導力的品牌。其單品關注率為0.34%,領先艾美特1個百分點。而格力與艾美特則相近,僅差0.02個百分點,分別為0.22%和0.24%。
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